2019

Markenwerte im Zeitalter der Digitalisierung. VW trotz Abgasskandal die Nummer 1 unter den vertrauenswürdigen Automarken.

Jahrzehntelang standen deutsche Autos weltweit stellvertretend für das Qualitätssiegel „Made in Germany“. VW erschütterte dieses Bild in seinen Grundfesten − zumindest medial. Eine aktuelle Studie sagt nämlich aus, dass Kunden weiterhin ...

Abbildung der Google-Suche auf einem Handydisplay, als Symbol für das Thema SEO-Optimierung

Wer sich im Netz bewegt und mit seinen Inhalten und Produkten gefunden werden will, konkurriert mit Abermillionen, die dasselbe Ziel verfolgen. Hält man sich an den Großteil der SEO-Regeln, hat man gute Chancen, positive Ergebnisse zu erzielen. ...

Was Unternehmen tun müssen, um ihre Markenwerte bei der digitalen Transformation von Anfang zu berücksichtigen.

Informations- sowie Kaufverhalten haben sich über die Jahre hinweg stark verändert und verändern sich fortlaufend weiter – die Digitalisierung erfasst alle Bereiche des Alltags. Doch auffällig ist, dass vielen Unternehmen eine klare Digitals...

Markenaktivismus - Wenn sich Marken politisch positionieren.

Die weltweite politische Situation ist seit dem Jahr 1945 größtenteils friedlich, doch die Unruheherde werden mehr. Auch gesellschaftliche Probleme, die seit Jahren existieren, schwelen weiter und beschäftigen die Menschen. Dank aktueller Verne...

Wie Sie durch Content Marketing Ihre Online-Präsenz und Sichtweite im Netz erhöhen.

Was früher einmal die Gelben Seiten waren, ist heute in einem viel größeren Ausmaß das Netz. Wer gefunden werden möchte, muss Präsenz zeigen. Wer aber glaubt, es sei mit einer Homepage getan, irrt. Um die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen, m...

Zielgruppe besser erreichen und Erinnerungswerte schaffen. Hier erhalten Sie Tipps für gutes Story- und Scrollytelling.

Was Story- und Scrollytelling ausmacht und welche Unterschiede es zwischen ihnen gibt, haben wir in einem der vergangenen Artikel aufgegriffen. Anhand eines Beispiels wird nun aufgezeigt, wie diese beiden Darstellungsformen im Idealfall auf den Re...

Innovationsoffensive „Industrie 4.0”. Wie Lebensstile die industrielle Produktion revolutionieren. Wappnen Sie sich jetzt für die Generationen von morgen.

Noch vor wenigen Jahrzehnten gab es ein klares Familienbild, das sich über Jahrhunderte herausgebildet hat. Die fortschreitende Individualisierung hat dieses Bild aufgeweicht, um nicht zu sagen verworfen. Wer sich auf diese Verschiebung der Sozia...

Online-Sichtbarkeit für starke Unternehmen. Online-Reputationsmanagement für strategische Ausrichtungen und Positionierung Ihres Unternehmens.

Ein guter Ruf ist schwer zu erlangen und noch schwerer zu verteidigen. Während Unternehmen früher vor allem kritische Medienberichte zu schaffen machten, ist der öffentliche Bereich, durch den man sich angreifbar macht, durch die Online-Welt no...

Wetterfest gegen Shitstorms: Aktives Reputations­management in Zeiten von Facebook und Co.

Die sozialen Medien haben unsere Welt verändert. Die Menschen sind vernetzt wie nie − und viele nahezu daueronline. Eine Chance für Unternehmen, auf kurzem Wege die Kunden zu erreichen. Oftmals als Segen empfunden, be...

Sichtbarkeit der Marke durch emotionalisierter und multimedialer Content. Schaffen Sie ein (Marken-)Erlebnis durch digitale Storytelling und wappnen sich für die Kunden von morgen.

War es vor einigen Jahren für ein Unternehmen noch ausreichend, überhaupt über eine Webseite zu verfügen, sind die Mindestanforderungen heute deutlich gestiegen. Das betrifft nicht nur die Präsenz in den sozialen Medien, sondern auch die Aufm...

Wirtschafts- und Finanzkrise erschüttert Kundenbindung. Wie Sie durch Transparenz dauerhafte Kundenbeziehungen schaffen und Ihre Marke stark machen (Marken-Branding)

Sich Vertrauen zu erarbeiten, ist ein langatmiger Prozess. Es dann zu rechtfertigen, ist eine Dauer-Aufgabe. Auch wenn es ungewohnt wirkt, ein probates Mittel ist Transparenz. Sie schafft eine dauerhafte Bindung des Kunden zur Marke und stiftet da...

Das Erwachen der Rezo-Generation. Rezo trifft vor der Europawahl mit seinem Video einen Nerv. Welche Lehren Unternehmen daraus ziehen können erfahren Sie hier.

In der Regel sind es Zitate von Politikern oder Skandale, die im Vorfeld einer Wahl für Aufruhr sorgen. Bei der Europawahl war es ein bis dato weitgehend unbekannter Youtuber, der mit seinem Video einen Nerv traf − und die Regierungsparteien da...

Der britisch-US-amerikanische Autor und Unternehmensberater Simon Sinek erklärt im Portrait warum Apple so erfolgreich ist und was es mit dem „Goldenen Kreis“ auf sich hat.

Warum hat Apple das Smartphone erfolgreich eingeführt und nicht eine andere Firma? Wieso setzte sich Martin Luther King an die Spitze der Bürgerrechtsbewegung, obwohl er nicht der einzige war, der unter denselben Missständen litt? Mit diesen Fr...

Einzelmarkenstrategie,  Dachmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie. 3 Strategien für erfolgreiches Branding.

Wird man nach Marken gefragt, kann jeder von uns gleich mehrere Antworten nennen. Hinter jeder steckt eine Geschichte − und sehr wahrscheinlich auch eine Strategie. Welche Rezepte gibt es, um seine Marke zum Erfolg zu führen?

Marken-Branding als Erfolgsfaktor kann in mittelständischen Unternehmen eminent wichtig sein.

Menschen haben Eigenschaften. Dasselbe gilt aber auch für Marken. Je mehr sich eine Marke der Persönlichkeit ihrer Zielgruppe annähert, desto eher steigen ihre Verkaufschancen − gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ein lohnens...

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