Januar 2020

Influencer verleihen Marken einen Charakter und eröffnen den Zugang zu Online-Zielgruppen

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...

Bekannt sein ist nicht alles. Wieso ist die Diskrepanz zwischen Nutzungsverhalten und Beliebtheitsgrad so hoch?

Die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zu Markenprodukten verändert sich. Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“. Trotz der anhaltenden Markentreue der Konsumenten und Konsumentinnen, steigt die Bereitschaft...

Markenkommunikation muss sich einen wandelnden digitalen Markt anpassen

Kommunikationsformen verändern sich mit dem Wandel der Digitalisierung rapide. Auch die Markenkommunikation muss sich den Herausforderungen derzeitiger Medien stellen. Durch digitale Vernetzung, Multimedialität und Partizipation können auch Mar...

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