Werte & Gesellschaft
Soziale und politische Faktoren spielen bei der Kaufentscheidung eine wichtige Rolle: Tierschutz, Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit und Vielfalt sind keine Themen mehr für politische Talkshows. Sie entscheiden auch, nach welchen Produkten die Kunden ...
Weiterlesen → Marke mit Haltung: Große Chance für kleine Marken
Ob identitätsorientierte Markenführung erfolgreich ist, hängt von unterschiedlichen Faktoren, wie u.a. der Identifizierung der Markenziele, der Markenpositionierung und dem Kundenbindungsmanagement ab. Inwiefern diese Faktoren in der Praxis fun...
Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...
Weiterlesen → Menschen prägen Marken: Social Proof in der Markenkommunikation