Werte & Gesellschaft

Echte Liebe – BVB als gutes Beispiel für Markenführung im Profifußball.

Ob identitätsorientierte Markenführung erfolgreich ist, hängt von unterschiedlichen Faktoren, wie u.a. der Identifizierung der Markenziele, der Markenpositionierung und dem Kundenbindungsmanagement ab. Inwiefern diese Faktoren in der Praxis fun...

Die Marke Lonsdale. Ideologische Entführung und Rettung einer Marke.

In den 80er und 90er Jahren musste die Sportmarke Lonsdale die Vereinnahmung ihres Logos von der rechtsradikalen Szene erfahren. Heute wird mit gezielten Kampagnen die Entnazifizierung der Marke unterstützt. Sogar Künstler der Pop-Kultur helfen ...

Influencer verleihen Marken einen Charakter und eröffnen den Zugang zu Online-Zielgruppen

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...

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