Werte & Gesellschaft
Ob identitätsorientierte Markenführung erfolgreich ist, hängt von unterschiedlichen Faktoren, wie u.a. der Identifizierung der Markenziele, der Markenpositionierung und dem Kundenbindungsmanagement ab. Inwiefern diese Faktoren in der Praxis fun...
In den 80er und 90er Jahren musste die Sportmarke Lonsdale die Vereinnahmung ihres Logos von der rechtsradikalen Szene erfahren. Heute wird mit gezielten Kampagnen die Entnazifizierung der Marke unterstützt. Sogar Künstler der Pop-Kultur helfen ...
Weiterlesen → Die Marke Lonsdale: Provokanter Imagewechsel mit voller Absicht
Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...
Weiterlesen → Menschen prägen Marken: Social Proof in der Markenkommunikation