Brand & Marke

Die Marke Lonsdale. Ideologische Entführung und Rettung einer Marke.

In den 80er und 90er Jahren musste die Sportmarke Lonsdale die Vereinnahmung ihres Logos von der rechtsradikalen Szene erfahren. Heute wird mit gezielten Kampagnen die Entnazifizierung der Marke unterstützt. Sogar Künstler der Pop-Kultur helfen ...

Influencer verleihen Marken einen Charakter und eröffnen den Zugang zu Online-Zielgruppen

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...

Bekannt sein ist nicht alles. Wieso ist die Diskrepanz zwischen Nutzungsverhalten und Beliebtheitsgrad so hoch?

Die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zu Markenprodukten verändert sich. Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“. Trotz der anhaltenden Markentreue der Konsumenten und Konsumentinnen, steigt die Bereitschaft...

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