Allgemein

Millionenfach geschaute Werbevideos im Internet gelten als die Königsdisziplin im Marketing. Das sogenannte virale Marketing sorgt online für jede Menge Aufsehen - emotionale Kampagnen, witzige Werbeclips oder unglaubliche Bilder werden millione...

Employer Branding ist eine strategische Marketingmaßnahme, die einem Unternehmen dabei helfen soll, sich als attraktiver Arbeitgeber auf dem Markt zu positionieren. Wieso Grünpflanzen dabei helfen, die Zufriedenheit und Gesundheit der Mitarbeite...

Wer sind die Hauptwettbewerber meiner Marke? Wie können Kunden oder Kundengruppen beschrieben werden? Was ist das Ziel der Marke? Drei Spalten und elf Felder des Brand Canvas Modells schaffen Klarheit.

 

Rating- und Review-Management für die Markenführung. 4 Tipps wie Sie ihr Brand-Image aufbessern können.

Der letzte Urlaub bringt eine Menge an Möglichkeiten mit sich, Bewertungen auf verschiedenen Online-Plattformen zu hinterlassen: wie war das Hotel? Ist die 5-Sterne-Bewertung gerechtfertigt? Bin ich mit dem Flug der Airline zufrieden? Wo gab es d...

Der Einsatz von KI Technologie kann helfen Werbung zu personalisieren und Zielgruppen treffsicher anzusprechen.

Für die Marketing Branche bricht eine neue Ära an: KI und Datenmengen können Marketing revolutionär verändern. Obwohl Experten und Expertinnen aus den Branchen Handel, Dienstleistungen und Produktion Künstlicher Intelligenz im Marketing eine...

Echte Liebe – BVB als gutes Beispiel für Markenführung im Profifußball.

Ob identitätsorientierte Markenführung erfolgreich ist, hängt von unterschiedlichen Faktoren, wie u.a. der Identifizierung der Markenziele, der Markenpositionierung und dem Kundenbindungsmanagement ab. Inwiefern diese Faktoren in der Praxis fun...

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...

Bekannt sein ist nicht alles. Wieso ist die Diskrepanz zwischen Nutzungsverhalten und Beliebtheitsgrad so hoch?

Die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zu Markenprodukten verändert sich. Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“. Trotz der anhaltenden Markentreue der Konsumenten und Konsumentinnen, steigt die Bereitschaft...

Kommunikationsformen verändern sich mit dem Wandel der Digitalisierung rapide. Auch die Markenkommunikation muss sich den Herausforderungen derzeitiger Medien stellen. Durch digitale Vernetzung, Multimedialität und Partizipation können auch Mar...

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