Allgemein

Das Erwachen der Rezo-Generation. Rezo trifft vor der Europawahl mit seinem Video einen Nerv. Welche Lehren Unternehmen daraus ziehen können erfahren Sie hier.

In der Regel sind es Zitate von Politikern oder Skandale, die im Vorfeld einer Wahl für Aufruhr sorgen. Bei der Europawahl war es ein bis dato weitgehend unbekannter Youtuber, der mit seinem Video einen Nerv traf − und die Regierungsparteien da...

Markenwerte im Zeitalter der Digitalisierung. VW trotz Abgasskandal die Nummer 1 unter den vertrauenswürdigen Automarken.

Jahrzehntelang standen deutsche Autos weltweit stellvertretend für das Qualitätssiegel „Made in Germany“. VW erschütterte dieses Bild in seinen Grundfesten − zumindest medial. Eine aktuelle Studie sagt nämlich aus, dass Kunden weiterhin ...

Wirtschafts- und Finanzkrise erschüttert Kundenbindung. Wie Sie durch Transparenz dauerhafte Kundenbeziehungen schaffen und Ihre Marke stark machen (Marken-Branding)

Sich Vertrauen zu erarbeiten, ist ein langatmiger Prozess. Es dann zu rechtfertigen, ist eine Dauer-Aufgabe. Auch wenn es ungewohnt wirkt, ein probates Mittel ist Transparenz. Sie schafft eine dauerhafte Bindung des Kunden zur Marke und stiftet da...

Sichtbarkeit der Marke durch emotionalisierter und multimedialer Content. Schaffen Sie ein (Marken-)Erlebnis durch digitale Storytelling und wappnen sich für die Kunden von morgen.

War es vor einigen Jahren für ein Unternehmen noch ausreichend, überhaupt über eine Webseite zu verfügen, sind die Mindestanforderungen heute deutlich gestiegen. Das betrifft nicht nur die Präsenz in den sozialen Medien, sondern auch die Aufm...

Wetterfest gegen Shitstorms: Aktives Reputations­management in Zeiten von Facebook und Co.

Die sozialen Medien haben unsere Welt verändert. Die Menschen sind vernetzt wie nie − und viele nahezu daueronline. Eine Chance für Unternehmen, auf kurzem Wege die Kunden zu erreichen. Oftmals als Segen empfunden, be...

Innovationsoffensive „Industrie 4.0”. Wie Lebensstile die industrielle Produktion revolutionieren. Wappnen Sie sich jetzt für die Generationen von morgen.

Noch vor wenigen Jahrzehnten gab es ein klares Familienbild, das sich über Jahrhunderte herausgebildet hat. Die fortschreitende Individualisierung hat dieses Bild aufgeweicht, um nicht zu sagen verworfen. Wer sich auf diese Verschiebung der Sozia...

Abbildung der Google-Suche auf einem Handydisplay, als Symbol für das Thema SEO-Optimierung

Wer sich im Netz bewegt und mit seinen Inhalten und Produkten gefunden werden will, konkurriert mit Abermillionen, die dasselbe Ziel verfolgen. Hält man sich an den Großteil der SEO-Regeln, hat man gute Chancen, positive Ergebnisse zu erzielen. ...

Was Unternehmen tun müssen, um ihre Markenwerte bei der digitalen Transformation von Anfang zu berücksichtigen.

Informations- sowie Kaufverhalten haben sich über die Jahre hinweg stark verändert und verändern sich fortlaufend weiter – die Digitalisierung erfasst alle Bereiche des Alltags. Doch auffällig ist, dass vielen Unternehmen eine klare Digitals...

Online-Sichtbarkeit für starke Unternehmen. Online-Reputationsmanagement für strategische Ausrichtungen und Positionierung Ihres Unternehmens.

Ein guter Ruf ist schwer zu erlangen und noch schwerer zu verteidigen. Während Unternehmen früher vor allem kritische Medienberichte zu schaffen machten, ist der öffentliche Bereich, durch den man sich angreifbar macht, durch die Online-Welt no...

Zielgruppe besser erreichen und Erinnerungswerte schaffen. Hier erhalten Sie Tipps für gutes Story- und Scrollytelling.

Was Story- und Scrollytelling ausmacht und welche Unterschiede es zwischen ihnen gibt, haben wir in einem der vergangenen Artikel aufgegriffen. Anhand eines Beispiels wird nun aufgezeigt, wie diese beiden Darstellungsformen im Idealfall auf den Re...

Markenaktivismus - Wenn sich Marken politisch positionieren.

Die weltweite politische Situation ist seit dem Jahr 1945 größtenteils friedlich, doch die Unruheherde werden mehr. Auch gesellschaftliche Probleme, die seit Jahren existieren, schwelen weiter und beschäftigen die Menschen. Dank aktueller Verne...

Wie Sie durch Content Marketing Ihre Online-Präsenz und Sichtweite im Netz erhöhen.

Was früher einmal die Gelben Seiten waren, ist heute in einem viel größeren Ausmaß das Netz. Wer gefunden werden möchte, muss Präsenz zeigen. Wer aber glaubt, es sei mit einer Homepage getan, irrt. Um die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen, m...

Der britisch-US-amerikanische Autor und Unternehmensberater Simon Sinek erklärt im Portrait warum Apple so erfolgreich ist und was es mit dem „Goldenen Kreis“ auf sich hat.

Warum hat Apple das Smartphone erfolgreich eingeführt und nicht eine andere Firma? Wieso setzte sich Martin Luther King an die Spitze der Bürgerrechtsbewegung, obwohl er nicht der einzige war, der unter denselben Missständen litt? Mit diesen Fr...

Einzelmarkenstrategie,  Dachmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie. 3 Strategien für erfolgreiches Branding.

Wird man nach Marken gefragt, kann jeder von uns gleich mehrere Antworten nennen. Hinter jeder steckt eine Geschichte − und sehr wahrscheinlich auch eine Strategie. Welche Rezepte gibt es, um seine Marke zum Erfolg zu führen?

Markenkommunikation muss sich einen wandelnden digitalen Markt anpassen

Kommunikationsformen verändern sich mit dem Wandel der Digitalisierung rapide. Auch die Markenkommunikation muss sich den Herausforderungen derzeitiger Medien stellen. Durch digitale Vernetzung, Multimedialität und Partizipation können auch Mar...

Bekannt sein ist nicht alles. Wieso ist die Diskrepanz zwischen Nutzungsverhalten und Beliebtheitsgrad so hoch?

Die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zu Markenprodukten verändert sich. Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“. Trotz der anhaltenden Markentreue der Konsumenten und Konsumentinnen, steigt die Bereitschaft...

Influencer verleihen Marken einen Charakter und eröffnen den Zugang zu Online-Zielgruppen

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetz...

Rating- und Review-Management für die Markenführung. 4 Tipps wie Sie ihr Brand-Image aufbessern können.

Der letzte Urlaub bringt eine Menge an Möglichkeiten mit sich, Bewertungen auf verschiedenen Online-Plattformen zu hinterlassen: wie war das Hotel? Ist die 5-Sterne-Bewertung gerechtfertigt? Bin ich mit dem Flug der Airline zufrieden? Wo gab es d...

Echte Liebe – BVB als gutes Beispiel für Markenführung im Profifußball.

Ob identitätsorientierte Markenführung erfolgreich ist, hängt von unterschiedlichen Faktoren, wie u.a. der Identifizierung der Markenziele, der Markenpositionierung und dem Kundenbindungsmanagement ab. Inwiefern diese Faktoren in der Praxis fun...

Der Einsatz von KI Technologie kann helfen Werbung zu personalisieren und Zielgruppen treffsicher anzusprechen.

Für die Marketing Branche bricht eine neue Ära an: KI und Datenmengen können Marketing revolutionär verändern. Obwohl Experten und Expertinnen aus den Branchen Handel, Dienstleistungen und Produktion Künstlicher Intelligenz im Marketing eine...

Employer Branding ist eine strategische Marketingmaßnahme, die einem Unternehmen dabei helfen soll, sich als attraktiver Arbeitgeber auf dem Markt zu positionieren. Wieso Grünpflanzen dabei helfen, die Zufriedenheit und Gesundheit der Mitarbeite...

Wer sind die Hauptwettbewerber meiner Marke? Wie können Kunden oder Kundengruppen beschrieben werden? Was ist das Ziel der Marke? Drei Spalten und elf Felder des Brand Canvas Modells schaffen Klarheit.

 

Millionenfach geschaute Werbevideos im Internet gelten als die Königsdisziplin im Marketing. Das sogenannte virale Marketing sorgt online für jede Menge Aufsehen - emotionale Kampagnen, witzige Werbeclips oder unglaubliche Bilder werden millione...

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